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Para a Spring/Summer 2026, a Ferragamo apresenta “La Prima Impressione”: uma campanha de linguagem cinematográfica que explora tanto a herança da Maison com o cinema quanto o conceito de família em seu núcleo, sob o olhar da premiada diretora Antoneta Alamat Kusijanović.

Estrelada por Christy Turlington como a matriarca de uma família italiana e também como a coreógrafa de suas dinâmicas sutis, a narrativa acompanha a apresentação de um novo parceiro à família em uma villa no interior da Itália. Ao longo de sete capítulos, revelados durante a temporada, a história se desenrola.

“O ponto de partida da Ferragamo é a conexão de Salvatore com Hollywood, e por isso o cinema sempre surge como um território interessante para explorarmos”, explica o diretor criativo Maximilian Davis. A escolha de Christy também dialoga diretamente com o legado da marca. “No meu trabalho na Ferragamo, costumo partir do arquivo e torná-lo contemporâneo, então foi interessante continuar trabalhando com algumas das mesmas figuras que a marca já teve ao longo de sua história”, completa.

“O magnetismo e o fascínio não têm idade, e isso é algo que merece ser celebrado”, acrescenta Kusijanović. “Trabalhar com todo o elenco ao lado de Christy foi um verdadeiro prazer; ela é uma atriz excepcional, com uma presença única e atemporal.” A elegância magnética de Christy, tão relevante hoje quanto quando estrelou as campanhas da Ferragamo nos anos 1990, é amplificada pela naturalidade de seu figurino. A mule escultural de salto S, que evolui o emblemático salto F dos arquivos, e seu stiletto, que incorpora o icônico laço Vara da Ferragamo, elemento distintivo da marca, reforçam essa estética.

Por meio da estrutura familiar, a campanha destaca diferentes facetas da coleção Spring/Summer 2026: os persongens do marido de Christy (Pierre Jacobs), da filha e do filho (Penelope Ternes e Kaplan Hani), e seus parceiros (Edoardo Sebastianelli e Lina Zhang), além de uma amiga da família, (Fatou Kebbeh), apresentam perspectivas diversas, das estampas em vestidos de seda inspirados em lenços ao trabalho artesanal da Hug bag trançada e à opulência expressiva das mules S-heel com aplicações. “Quando estou criando uma coleção, estou sempre desenhando para uma família de pessoas”, observa Davis. “A marca sempre foi construída sobre essa ideia de família.”

Juntos, elenco e figurinos oferecem um olhar não apenas sobre o apelo multigeracional do universo Ferragamo, mas também sobre um mundo de relações íntimas e dinâmicas, uma história atemporal e universal expressa por meio de uma lente contemporânea.

CRÉDITOS

Diretor Criativo da Ferragamo: Maximilian Davis

Modelos: Christy Turlington, Penelope Ternes, Fatou Kebbeh, Edoardo Sebastianelli, Lina Zhang, Kaplan Hani, Pierre Francois Jacob

Direção: Antoneta Alamat Kusijanović

Direção de Fotografia: Natasha Braier, ASC

Styling: Lotta Volkova

Cabelo: Virginie Pinto Moreira

Maquiagem: Thom Walker

Agência: Baron & Baron

Chief Creative Officer: Fabien Baron

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